napisz książkę i zarób na niej miliony

Jeśli bestseler - poza tym, że się świetnie sprzedaje - jest świetną książką to chwała za to autorowi. Jednak wcale nie musi być to literatura wysokich czy nawet średnich lotów. Muza podczas pisania mogła się nawet czołgać po podłodze. Liczą się zarobione na książce pieniądze, bo to one są miernikiem tego, na jaki luksus możemy sobie pozwolić.

W dobie web 2.0 wyprodukować bestseler bardzo łatwo i E. L. James (autorka „50 twarzy Grey’a”) bardzo dobrze to wykorzystała. Jej metody promocji sprawdziły się na tyle, że książkę nie tylko sprzedano w USA i przetłumaczono na kilka czy nawet kilkanaście języków, ale i nakręcono film, czyli autorka w krótkim czasie zarobiła kwotę, która wielu z nas przyprawiłaby o zawrót głowy. Taki wynik wymagał od niej wielu lat pracy, skupienia, zaangażowania. Którego autora na to stać? – chciałoby się zadać takie pytanie, ale ja postawię inne: Którego nie stać na to, by poświęcić czas i energię na sprzedanie swojej pracy? Tych piszących hobbystycznie stać. Tych marzących o utrzymaniu z książek, wygodnej emeryturze nie stać na całkowite powierzanie promocji tylko wydawnictwom, które wypuszczają kilkanaście tytułów każdego miesiąca, a jeśli weźmiemy pod uwagę to, że w tym czasie na rynek wydawniczy trafiają tysiące innych książek, to okazuje się, że nasze –nawet najlepsze – dzieło praktycznie nie ma szans. Cud musiałby się stać, żeby zostało zauważone i pozwoliło zarobić autorowi. Jeśli nie stać nas na poświęcenie czasu na promocję swojej pracy to może lepiej nie wydawać tego, co napisaliśmy?

„Lecz złemu zaradzić można” – powiem za Czapla z bajki. Jak skoro wykorzystywana blogosfera nie przekłada się na niesamowite sprzedaże. Do tego bywa kapryśna, niedojrzała, niegotowa do trwałego kreowania wizerunku i marki. Po wielu miesiącach analiz doszłam do wniosku, że idealne kierowanie strefą dość trudną do opanowania (bo taka właśnie jest blogosfera) jest stworzenie warunków, w których zarówno bloger, jak i wydawca oraz autor znajdują się po jednej stronie barykady, w których wzajemna dbałość o jakość oraz markę, a także wzajemne wsparcie pozwalają na promocję wszystkich biorących udział oraz zyski (również blogerów).

Dzięki wydawnictwom wiem ile egzemplarzy przeznaczane jest na promocję, która często niewiele daje. Rozsyłane książek do osób pracujących w mediach sprawia, że opinie i informacje często giną w tłumie publikowanych wiadomości. Może i odsłon mają one wiele, ale skuteczność mizerna. Z podobną sytuacją mamy do czynienia w przypadku blogów: jeśli czytują oni wiele książek to po 2-3 dniach opinia o książę znajduje się już na kolejnych podstronach. Jeśli odwiedzający nie jest zainteresowany przeglądaniem całego bloga to po roku na wpis można trafić tylko dzięki google (jeśli blog dobrze się pozycjonuje, czyli w przypadku tych z blogspotu). Troszkę lepszym powodzeniem cieszą się konkursy, ale po jego zakończeniu niewiele osób decyduje się na kupno książki. Promowanie i sprzedaż książek po wielu miesiącach od premiery zaczyna autorowi przypominać walenie głową w mur.

Zmiana tej sytuacji wymaga innego podejścia i spojrzenia na możliwości blogerów. Coraz częściej stają się oni promotorami książek za pomocą patronatów. Właśnie ten sposób promocji chciałam wykorzystać w moim projekcie, do którego bardzo wszystkich zachęcam. Całe Wasze zadanie polegałoby na nieprzeznaczaniu darmowych egzemplarzy tylko dla blogerów, którzy patronują książce (i tylko im), czyli patronatów mogłoby być nawet trzydzieści. Zwykle są to jednak liczby zdecydowanie mniejsze i rosnące pod wpływem braku zainteresowania kupujących książką.

Patronat przewidywałby:

-umieszczenie logów blogów patronujących

-umieszczenie zapowiedzi o książce i okładki na pasku bocznym lub w innym widocznym miejscu na blogach patronujących -Państwa zadanie polegałoby na przygotowaniu interesującym materiałów informacyjnych, które blogerzy mogą łatwo umieścić na blogu z odesłaniem do strony wydawnictwa (nie może być to ta sama informacja, co na stronie)

-umieszczenie informacji o premierze ( zadaniem wydawcy jest przygotowanie estetycznych, przyciągających plakatów i przypomnienie o ich publikacji w dniu premiery książki)

-przesłanie egzemplarzy recenzenckich patronom i poproszenie ich o umieszczenie opinii na stronach portali książkowych (np. lubimy czytać, biblionetka oraz stronach księgarń na bieżąco, kiedy trafiają tam do sprzedaży); okładka na pasku bocznym powinna od tego momentu prowadzić na stronę z opinią o książce;

-patronujący po miesiącu od zamieszczenia opinii o książce powinien zamieścić na blogu wywiad z autorem. Ten sam tekst musi być na stronie wydawcy i innych blogerów patronujących książce z odesłaniem do źródła

-blogerzy w ramach wzajemnej współpracy przy projekcie powinni zamieszczać u siebie opinie innych patronujących z zamieszczeniem informacji czyjego jest autorstwa oraz podaniem linka do niej (co tydzień nowa, więc powinni wcześniej przygotować sobie wpisy i każdego tygodnia publikować na blogu; czyli każdego tygodnia kilka do kilkanaście opinii w różnych miejscach)

-autor powinien mieć własnego bloga, na którym będzie informował o kolejnych pojawiających się opiniach, powodzeniach na stronach księgarń (zwykle nikt nie wczytuje się i nie porównuje pojawiających się opinii tylko patrzy na oceny oraz ich ilość.

Wydawnictwo na swojej stronie powinno również zamieszczać opinie oraz wywiady z autorem.

Idealne zgranie blogerów, wydawnictw i autorów sprawi, że opinie będą bardziej widoczne w przestrzeni. W takich warunkach nie ważne jest czy wejść na bloga jest sto czy tysiąc. Liczy się to, że opinia trafia na strony księgarń, portali książkowych i społecznościowych.

Ważne, aby egzemplarze nie trafiały do osób, które nie patronują książce (one mogą wymusić na bibliotekach ich zakup, a biblioteki przez obserwację ilości pozytywnych opinii same chętnie kupią takie pozycje; do tego osoby zainteresowane przeczytaniem i pisaniem o nich bez patronatu zostaną zmuszone do ich kupna).

Będę niezmiernie wdzięczna za podzielenie się ze mną Waszymi przemyśleniami dotyczącymi tego sposobu promocji oraz informowania mnie o wdrożeniu go w promocję, ponieważ do dalszych badań bardzo potrzebne są mi statystyki.

Chętnie wezmę udział w projektach, których celem będzie wyprodukowanie bestseleru. Czynny udział pozwoli mi nadzorować, weryfikować i usuwać błędy w czasie promocji książki oraz zebrać niezbędne dane, a Wy możecie zyskać sławę i pieniądze.

Powyższe wskazówki oparte są na moich wieloletnich obserwacjach statystyk, zmian w sposobie promowania różnorodnych produktów, możliwości web 2.0 oraz rynkiem książek. Wiele rzeczy omówiłam tu bardzo pobieżnie, ale mam nadzieję, że uchwyciłam najważniejszy sens promocji: wspólnymi siłami można wiele. Trzeba tylko chcieć.